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Medium é um tipo de plataforma de blog para contar histórias e escrita empresarial que também permite que você siga seus escritores favoritos.
Você pode quase compará-lo ao Instagram, mas para contar histórias e com algum valor de SEO.
Porque o Medium construiu uma marca autoritária com fortes métricas de SEO de domínio, criadores de conteúdo e profissionais de marketing tendem a querer obter links desta plataforma para melhorar seu SEO.
No entanto, os backlinks do Medium realmente valem a pena, dado que eles são nofollow?
Neste post, vamos explorar backlinks do Medium, estabelecer se esses links têm algum valor de SEO e discutir algumas maneiras de obter links do Medium.
O que são Backlinks do Medium?
Backlinks do Medium são links de entrada para o seu site a partir da plataforma de blogs Medium. Esses links podem estar nos links contextuais no texto ou URLs nuas.
Os Backlinks do Medium têm Valor para SEO?
Como outras plataformas de mídia social, os backlinks do Medium são nofollow.
Mas isso significa que backlinks do Medium são inúteis?
Absolutamente não, como já dissemos antes em nosso blog, links nofollow ainda possuem valor SEO.
Existem duas maneiras de backlinks aparecerem no Medium.
O primeiro é um hiperlink padrão, no texto, como o da captura de tela acima.
O segundo é um hiperlink em bloco, que se parece com isto:
Em que ponto você pode deixar o seu Facebook Pixel fazer grande parte do trabalho por você e redirecionar essas visualizações do Medium para que sua marca permaneça em destaque na mente das pessoas.
Lembre-se de que o objetivo final do SEO não é apenas atrair mais olhares para o seu site—o SEO deve ajudar o seu negócio a ganhar mais. Portanto, qualquer coisa que envie tráfego altamente relevante e direcionado é uma vitória.
Por que escrever um blog no Medium?
Entendo, o fato de você não poder obter backlinks dofollow gratuitos do Medium é um verdadeiro aborrecimento.
Então, o Medium vale o investimento?
Dependendo dos seus objetivos, eu acho que pode ser. Vamos considerar algumas das suas vantagens:
1. Acesso à Audiência do Medium e às Capacidades de Pesquisa Nativa
Publicar conteúdo de qualidade no Medium pode ser como adquirir subitamente milhares de novos leitores da noite para o dia.
Além da alimentação orgânica, existem várias maneiras de você colocar sua história diante de um público:
- Seguidores: Se as pessoas se interessarem pela sua escrita, elas optarão por seguir você no Medium. Elas receberão uma notificação sempre que você publicar um novo artigo.
- Tags: Se você entende hashtags no Instagram ou Twitter, você entende as tags do Medium. Você pode escolher até cinco tags para aplicar ao seu post, e as pessoas podem navegar pelas tags e ver quais artigos foram publicados mais recentemente.
- Interaja com outros autores: Como o Medium é, em sua essência, uma plataforma de mídia social, comentar em uma história de outra pessoa e criar uma conversa com ela é uma maneira eficaz de colocar seu conteúdo na frente de outros.
- Escreva para uma publicação: As publicações são coleções curadas de histórias relacionadas a um tópico específico (como The Economist ou The Startup). Eles são gerenciados por um editor, e você precisa enviar histórias para ser considerado. Mas as publicações geralmente têm um grande público (tanto o Economist quanto o Startup têm milhares de assinantes), então elas são uma ótima maneira de começar a investir na sua presença no Medium.
2. Potencial de Networking com Outros Criativos e Empreendedores
Comentar e escrever para publicações são estratégias excelentes, mas elas realmente brilham quando você inicia uma conversa significativa com autores específicos—pessoas com quem você deseja construir um relacionamento.
Claro, você pode conseguir alguns backlinks orgânicos a partir dos posts no Medium ou em um blog real mais adiante, mas o verdadeiro valor para o negócio vem do potencial para futuras colaborações—ou simplesmente a capacidade de adicionar mais um nome valioso à sua rede.
3. Painel de Discussão de Conteúdo Efetivo
Se você não tem certeza se um conteúdo vai ou não se alinhar com o seu público empresarial, você pode publicar o tópico no Medium e iniciar uma conversa.
O feedback que você recebe—ou a falta dele—é um comentário valioso sobre se este tópico interessa ao seu público.
4. Sindicando Conteúdo
Você pode importar suas postagens do WordPress usando a função de importação do Medium.
O Medium adiciona automaticamente a tag rel=canonical, então você não precisará se preocupar em competir contra o seu site nos resultados de busca.
A desvantagem é que o conteúdo sindicalizado não é elegível para publicações. Apenas seus seguidores ou pessoas que o buscam organicamente no Medium o verão.
Por que sindicalizar conteúdo?
- Reaproveite seu melhor trabalho. Comprometer-se a publicar semanalmente no Medium e no seu blog pode consumir muito tempo.
- Mantenha-se ativo no Medium. Crescer no Medium requer atividade consistente. Se você está com pouco tempo (ou ideias), sindicar conteúdo antigo oferece a oportunidade de se manter ativo quando a vida está complicada.
Tudo isso, é claro, leva a mais backlinks do Medium.
Desvantagens de Blogar no Medium
Como mencionei acima, os links nofollow são uma decepção total e tornam a questão de se vale a pena ou não perseguir o Medium como uma alavanca de crescimento uma decisão difícil.
Aqui estão algumas desvantagens a considerar:
1. Custo de Oportunidade
Se você escolher blogar e buscar backlinks do Medium, precisa estar preparado para fazer o investimento de tempo.
Uma vez que as publicações que você escreve no Medium não necessariamente direcionam tráfego para o seu site, você tem que estar de acordo em gastar seu tempo nisso em vez de focá-lo em outro lugar.
2. Potencial de Canibalização de Palavras-chave
Embora o Medium aplique automaticamente a tag rel=canonical a posts importados, o potencial para canibalização de palavras-chave (onde você compete contra si mesmo nos SERPs) sempre existe.
O Medium não possui um equivalente ao Yoast para avisar se você já usou essa palavra-chave antes (e definitivamente não pode dizer se você já usou ou está ranqueando para essa palavra-chave no seu site WordPress), então você precisará acompanhar isso por conta própria.
Felizmente, você pode fazer isso de maneira bastante fácil com o recurso de rastreamento de classificação de palavras-chave do SEOptimer.
Basta adicionar todas as palavras-chave que você está visando e você terá uma lista centralizada e fácil de gerenciar que inclui sua posição de classificação para cada palavra-chave e qual página do seu site está classificada para ela.
3. Difícil de Crescer uma Lista de E-mails
Uma vez que você não pode incorporar um código de lightbox em suas publicações no Medium, suas opções para criar uma lista de e-mails são limitadas a formulários in-line e chamadas para ação no final da postagem.
Se SEO e marketing de conteúdo são uma das alavancas que você usa para construir listas e a maioria dos seus novos assinantes de e-mail convertem por causa do popup/lightbox do seu site, o Medium pode não valer a pena.
4. O Inesperado
Você não é dono do Medium, então você está sempre suscetível a algo acontecer, como o Medium decidir que você violou os termos deles e deletar sua conta e conteúdo.
Claro, isso também pode acontecer com o Google e SEO se eles lançarem uma atualização de algoritmo, mas achamos que valia a pena mencionar.
Construindo Backlinks a partir do Medium
Já cobrimos se você quer ou não obter backlinks do Medium.
Mas como você faz para conseguir esses links?
A primeira coisa a entender é que obter backlinks do Medium vai ser um processo diferente do link building tradicional.
Fonte da imagem: OutreachMonks
Isso ocorre porque os escritores do Medium não têm tanto interesse em SEO quanto você.
Eles estão no Medium porque querem escrever histórias. Pelo menos, um dos benefícios de escrever no Medium é que você pode colocar seus textos diante de um público sem se preocupar com SEO (ou publicidade paga, por sinal).
Então, se você deseja buscar backlinks do Medium, é melhor adotar uma abordagem indireta.
A Abordagem Indireta para Conseguir Backlinks do Medium
Mais cedo neste artigo, mencionei um dos maiores benefícios de publicar no Medium é que é fácil se colocar na frente de alguns grandes nomes que passam muito tempo no Medium e que têm seus próprios sites.
A estratégia, então, é construir um relacionamento significativo com aquelas pessoas que têm o poder de fornecer a você tanto links SEO dofollow de seus sites quanto links nofollow de suas postagens de alto tráfego no Medium.
Aqui está como você pode fazer isso:
1. Identificar Potenciais Colaboradores
Use a função de busca do Medium para encontrar publicações que sejam do seu interesse. Siga pessoas e leia o que elas escrevem. Clique nos comentaristas e leia o que eles escrevem.
2. Interaja com a Escrita Deles
Escreva comentários significativos e perspicazes que criem uma conversa.
Comente sobre os comentários de outras pessoas. Destaque trechos dos textos delas. Se você escrever posts de compilação no Medium, destaque-os.
Faça o que puder para fazer a conversa fluir entre vocês dois.
3. Estude o Tipo de Conteúdo ao Qual Eles Fazem Link
A melhor maneira de conseguir um link de alguém é criar o tipo de conteúdo para o qual eles já estão criando links.
Essa pessoa prefere estudos de caso, infográficos, histórias ou ensaios curtos e provocativos?
4. Crie Conteúdo de Tipo Semelhante no Seu Blog e no Medium
Você poderia sindicalizar seu conteúdo diretamente para o Medium.
Ou, você poderia usar o Medium como uma forma de expandir um post que você escreveu no seu blog e incluir um link para o seu blog para o post original.
5. Apresente Primeiro o Seu Conteúdo Específico para o Meio
Aqui está o segredo para gerenciar múltiplos canais: Todos querem sentir que a festa está na plataforma onde eles passam o tempo.
As pessoas no Medium querem sentir como se a festa estivesse acontecendo no Medium, não no seu site.
6. Depois de Conseguir Alguns Backlinks no Medium, Recomende o Conteúdo do Seu Clog
Você já fez o trabalho de preparação aqui—criando aquele conteúdo incrível no seu blog. Você também construiu um relacionamento com essa pessoa.
Isso então prossegue como uma divulgação de construção de links tradicional.
Você pode aplicar esse processo também a blogs regulares. Escritores adoram receber comentários significativos e bem pensados em seu conteúdo!
Considerações Finais sobre Backlinks no Medium
Investir e obter backlinks do Medium é definitivamente uma situação variada.
Por um lado, existem toneladas de benefícios em construir uma presença no Medium.
- Você pode ter acesso a um novo público e às capacidades de busca integradas do Medium.
- É fácil desenvolver um relacionamento com outros autores, muitos dos quais possuem/publicam em seus próprios sites de negócios e que poderiam linkar para você no futuro.
- É ótimo se você está apenas começando e precisa se apresentar para uma audiência imediatamente.
Mas se SEO é o seu objetivo final, você precisa estar ciente do grande investimento de tempo para criar conteúdo de qualidade, e do custo de oportunidade de publicar conteúdo original no Medium.
Por exemplo, esse conteúdo poderia ter sido colocado no seu próprio site e teria dado a você um valor de SEO mais direto.
No entanto, se você estiver disposto a ir devagar e se comprometer a longo prazo, o Medium é uma plataforma valiosa para desenvolver relacionamentos e construção de links indiretos.
