O que é Consistência de Palavras-chave?
A consistência de palavras-chave pode ser definida como ter palavras-chave ou conjuntos de palavras-chave que você deseja posicionar distribuídos pelos vários elementos de uma página da web.
Consistência de Palavras-chave em Ação
Palavras com hífen como "air-crew" ou "chat-room" (em oposição a "aircrew" ou "chatroom") são lidas como duas palavras diferentes semanticamente pelo Google.
No seu auditoria de SEO, eles são separados em palavras-chave Individuais e Frases:
No nosso exemplo aqui, "chat-room" e "chatroom" são considerados duas palavras diferentes pelos bots de mecanismos de busca.
O que isso significa é que se você usar essas duas versões da mesma palavra, elas serão tratadas como palavras separadas e diluirão sua autoridade de palavra-chave.
O mesmo se aplica a palavras que usam marcas registradas como ™. Se você usar esses símbolos de marca registrada, use apenas uma versão, pois usar ambas reduzirá sua autoridade de palavra-chave.
A consistência de palavras-chave é o ato de usar palavras-chave pelas quais você deseja se posicionar de forma consistente.
Consistência de Palavras-chave vs. Densidade de Palavras-chave
A densidade de palavras-chave é o número de vezes que uma palavra-chave é usada no conteúdo de um site. Geralmente é expressa como uma porcentagem e existe em muitas variações, como:
Densidade = ( Nkr / ( Tkn -( Nkr * ( Nwp-1 ) ) ) ) * 100
Densidade = sua densidade de palavras-chave
Nkr = quantas vezes uma palavra-chave específica é repetida
Nwp = número de palavras na frase
Tkn = total de palavras no texto analisado
Então, para uma página de 400 palavras sobre otimização de mecanismos de busca na qual "otimização de mecanismos de busca" é usada quatro vezes, a densidade da frase-chave é (4*3/400)*100 ou três por cento - Fonte: Wikipedia
Por outro lado, a consistência de palavras-chave é quando a palavra-chave é usada nos lugares mais importantes (por exemplo, o cabeçalho, elementos meta, títulos ou texto alternativo) em toda uma página da web e de uma maneira que segue uma ordem, padrão ou sintaxe específica.
O Google Não Utiliza Mais a Densidade de Palavras-chave como Fator de Ranqueamento
“A densidade de palavras-chave, em geral, é algo em que eu não me concentraria. Os motores de busca meio que já superaram isso.”—John Mueller do Google, 2014.
“O Google reserva o direito de fazer o que acreditamos ser o melhor para manter a relevância dos nossos resultados de busca, e isso inclui tomar medidas contra o excesso de palavras-chave.”—Matt Cutts, Dica de SEO: Evite o excesso de palavras-chave
A consistência de palavras-chave está sendo usada como um fator de classificação.
O Google utiliza palavras-chave usadas na tag de título, meta descrição, cabeçalhos, consistência e frequência para indicar o tópico de uma página e sua categoria.
Por que é Importante Ter Consistência de Palavras-chave em Suas Páginas Web?
Posição Mais Alta nos Resultados de Pesquisa
Quando você usa palavras-chave de forma consistente, os robôs dos motores de busca podem encontrá-las facilmente em seu site, aumentando as chances de obter uma classificação mais alta nos resultados dos motores de busca.
As palavras-chave são um indicador da categoria do seu site, bem como da relevância de uma página para as consultas de pesquisa.
Taxas de Rejeição
A consistência de palavras-chave mantém as taxas de rejeição baixas ao sinalizar para os motores de busca sobre o que sua página trata, enviando assim apenas usuários direcionados para o seu site que estão procurando por aquele conteúdo específico.
Imagine que um usuário clica no seu site que mostra “ternos sob medida” apenas para encontrar o link abrindo uma página com um artigo sobre brinquedos infantis.
Consistência de palavras-chave permite que você use palavras-chave semelhantes no seu título H1 e no título meta, garantindo que o usuário clique em uma manchete e encontre o mesmo tópico no seu título e conteúdo da página; os dois componentes estão relacionados e são relevantes para a intenção do usuário.
Como Otimizar a Consistência das Suas Palavras-chave
Use Apenas Uma Versão de Palavras Compostas e Hifenizadas ou Símbolos de Marca Registrada
Use apenas uma versão dos símbolos de marca registrada e use-a apenas uma vez. Um bom lugar para usar os símbolos de marca registrada é no rodapé ou na página de “Sobre Nós”.
Se as palavras-chave pelas quais você pretende se posicionar são palavras compostas, escolha apenas um formato.
Seja muito cuidadoso, até mesmo com a capitalização. Por exemplo, se você escolher "chatroom", mantenha isso; não mude para "Chatroom" ou "chat-room".
Certifique-se de que o Conteúdo na Tag H1 e no Título Meta seja Semelhante
Quando você cria um conteúdo, por exemplo, um artigo, você tem dois títulos — o título H1 (título na página) e o título meta.
Esses dois títulos poderiam ser exatamente iguais, mas isso significaria perder oportunidades de SEO. Em essência, o título meta deve tornar o seu conteúdo clicável (ou seja, deve fazer o usuário querer saber mais).
Neste caso, você precisa ter um meta título diferente e um título H1 diferente, mas eles precisam ser semelhantes em certos aspectos; eles realmente precisam ser semelhantes um ao outro.
Aqui está um exemplo de um título H1 diferente e um título meta. Você pode ver que a tag H1 é “As 20 Principais Ferramentas de Gerenciamento de Mídias Sociais para Empresas de Todos os Tamanhos” enquanto a tag de título é “As 20 Melhores Ferramentas de Gerenciamento de Mídias Sociais para Empresas”.
Usar títulos meta completamente diferentes e títulos H1 pode realmente fazer o usuário pensar que ele abriu a página errada e ele pode deixar o seu site.
Um exemplo:
Título: Qual é a diferença entre densidade de palavras-chave e consistência de palavras-chave?
H1: Você sabe a diferença entre consistência de palavras-chave e densidade de palavras-chave?
Neste caso, os dois títulos são semelhantes. O H1 é um endereço direto ao leitor, enquanto o título meta é mais amigável para busca.
Outro exemplo:
Título: 8 Opções de Densidade de Palavras-chave para 2022
H1: A Densidade de Palavras-chave Morreu! O Que Vem a Seguir?
O título meta é mais focado em palavras-chave, enquanto o H1 permite alguma criatividade.
Uma maneira de tornar seus títulos H1 criativos é usando dois pontos. Um exemplo aqui seria:
Para o Inferno com a Densidade de Palavras-chave: 10 Maneiras de Superar o Google no Próprio Jogo
Como você deve ter notado, quando você usa dois-pontos, o título fica mais longo e te dá mais espaço para criatividade. Isso certamente torna o título clicável, mas pode não ser benéfico para SEO.
O título meta precisa ser simples; use a palavra-chave “densidade de palavras-chave” para fazê-lo se assemelhar ao título H1.
Embora nem sempre seja necessário ter dois títulos, usar dois títulos oferece uma vantagem competitiva e pode ajudar a aumentar a relevância e a confiabilidade do seu site.
Use as Palavras-chave pelas Quais Você Pretende Ranquear em Locais Específicos na Sua Página da Web
Há cinco lugares que os bots dos motores de busca olharão quando rastrearem seu site e páginas da web:
- A URL do seu conteúdo
- Título meta
- Tagline (o que também é conhecido como a meta descrição)
- Tags de cabeçalho
- O conteúdo principal na página
- Imagens (Texto alternativo, título da imagem, etc.)
- Meta tags (às vezes os spiders também podem verificar isso)
- O nome do arquivo de imagem precisa incluir a palavra-chave principal pela qual você deseja ranquear
O que isso significa é que as palavras-chave que você pretende ranquear precisam ser mencionadas em todas as áreas mencionadas anteriormente.
Além de usar as palavras-chave relevantes em todos os lugares certos, você também precisa ter uma estratégia sobre quantas palavras-chave devem ser alvo por página.
Idealmente, você quer focar em uma palavra-chave principal e duas a três palavras-chave por página.
Processamento de Linguagem Natural (NLP) e Consistência de Palavras-chave
O que é Processamento de Linguagem Natural?
É importante entender a inteligência por trás da lógica e as relações entre palavras quando se discute PLN.
O NLP pode ser definido como a análise de texto e o estabelecimento da relação entre palavras, bem como os significados por trás delas.
Os Componentes do NLP
- Tokenização – dividindo uma frase em termos distintos
- Salience – determina a relevância do texto para um tópico. É determinada pela co-citação de palavras na web e as relações entre entidades
- Etiquetagem de partes do discurso – classificação de palavras por partes do discurso
- Sentimento – uma pontuação da visão ou atitude em relação às entidades em um artigo
- Lemmatização – determinar se uma palavra possui diferentes formas
- Dependência de Palavras – cria relações entre palavras com base em regras gramaticais
- Extração do Tipo de Conteúdo – utilizando padrões estruturais para determinar o tipo de conteúdo de um texto fornecido
- Parse label – classifica a relação entre duas palavras conectadas por uma dependência
- Extração de entidades nomeadas – identifica palavras com um significado “conhecido”, como nomes de lugares ou pessoas
- Significado implícito estruturado – isso é estabelecer a compreensão secundária do texto
- Categorização de assuntos – classificando texto em categorias de assunto
- Classificação e função do texto – determinando a função pretendida do conteúdo
Como Integramos Consistência de Palavras-chave e PNL?
Lembre-se, a consistência de palavras-chave tem a ver com uma palavra-chave específica ou um conjunto de palavras-chave que você pretende ranquear, e como você as usa de forma consistente no seu site.
Vamos ver como você pode integrar os dois conceitos mencionados acima.
1) Pesquise os Tipos de Perguntas que as Pessoas que Usam a Sua Palavra-chave Fazem
O interesse do usuário se tornou um foco central nos resultados de busca. Muitas pessoas realmente fazem perguntas aos motores de busca, o que levou ao uso de assistentes do Google como a Alexa.
Você pode usar fóruns de discussão como Reddit e Quora para ver o tipo de perguntas que os usuários provavelmente farão.
As caixas “People also ask” bem como “People also search for” no Google também fornecem insights sobre os tipos de perguntas que os usuários fazem a respeito da palavra-chave relevante.
Você então precisa criar seu conteúdo para responder a essas perguntas.
Certifique-se de que suas respostas sejam curtas, apenas duas a três frases, e imitem as respostas que os usuários receberiam de assistentes como Siri ou Alexa.
Melhor ainda, garanta que a resposta seja uma reformulação da pergunta, utilizando a mesma variante da palavra-chave que o usuário digitou.
Aqui está um exemplo:
Usuário digita:
Por que é importante ter consistência de palavras-chave em suas páginas da web?
Resposta:
A importância de manter a consistência de palavras-chave em suas páginas da web é que isso ajuda no ranqueamento em motores de busca.
2) Garanta que Sua Palavra-chave Se Encaixe em uma Unidade de Classificação Específica
Isso ocorre porque o NLP utiliza um conceito conhecido como análise sintática, que divide palavras ou conteúdo em unidades específicas de classificação.
Por exemplo, “consistência de palavras-chave” pode ser classificado como um conceito de SEO.
Uma pergunta como “Quantas vezes devo usar uma palavra-chave para alcançar consistência de palavra-chave?”
De quem é a resposta:
Você deve usar uma palavra-chave pelo menos uma vez no título, pelo menos uma vez no cabeçalho, de duas a três vezes no seu conteúdo e uma vez na sua meta descrição.
O conceito de "vezes" aqui será classificado como um determinante de frequência, portanto o bot do motor de busca estará procurando por isso na resposta. Na resposta aqui, palavras como "uma vez", "duas" e "três" denotam frequência.
3) Use Estruturas de Frases Simples
Os analisadores de PNL do Google precisam vasculhar uma frase sem se prenderem.
Isso só é possível se uma frase tiver uma estrutura simples. Dessa forma, o Google consegue criar links entre as palavras.
Se a estrutura da frase for complicada, o Google não conseguirá criar esses links ou pode precisar dar uma quantidade considerável de saltos para tentar criar uma relação entre as palavras.
Aqui está uma imagem que explica o conceito de saltos.
Fonte da imagem: Briggsby
4) Vá Direto ao Ponto no Seu Conteúdo
Quando você enrola, fica mais difícil para o Google determinar a precisão da resposta, pois os bots não serão capazes de analisar a resposta.
Isso diminui ainda mais a relevância do conteúdo.
Uma consulta como “Quantas vezes devo usar uma palavra-chave para alcançar consistência de palavra-chave?”
Com uma resposta como:
Se você entender o conceito de densidade de palavras-chave, será fácil entender a consistência de palavras-chave. Embora os conceitos possam ser semelhantes, eles são bastante diferentes. Densidade de palavras-chave é o número de vezes que uma palavra-chave é usada no conteúdo de um site. Geralmente é expressa como uma porcentagem. Por outro lado, consistência de palavras-chave é quando a palavra-chave é usada nos lugares mais importantes ao longo de uma página da web, de uma maneira que segue uma ordem, padrão ou sintaxe específicos.
Tal resposta não é de forma alguma precisa, tornando difícil para o Google analisar.
É importante notar neste ponto que as habilidades de leitura do Google não são as melhores.
Portanto, se uma frase tiver uma estrutura excessivamente complicada, o Google pode não ser capaz de determinar com precisão se o conteúdo responde a uma pergunta, mesmo que esteja correto.
5) Evite o Uso de Antecedentes Incertos
Palavras que se referem de volta ao sujeito são conhecidas como antecedentes. Elas geralmente são pronomes como ele, ela e isso.
Uma afirmação como “A densidade de palavras-chave é o número de vezes que uma palavra-chave é usada no conteúdo de um site. Geralmente é expressa como uma porcentagem.”
“It” aqui pode ser interpretado como “palavra-chave” ou “densidade de palavra-chave” pelo Google, assim o mecanismo de busca pode concluir que a resposta com o antecedente não é a correta.
6) Vá Além de Responder à Primeira Pergunta
Seu conteúdo deve ir além da primeira pergunta que vem à mente quando você vê um termo de pesquisa específico.
Por exemplo, se um usuário digitar um termo de pesquisa como “consistência de palavras-chave”, ele pode estar procurando o seguinte:
- O que é consistência de palavra-chave?
- Quantas vezes devo usar uma palavra-chave para alcançar a consistência?
- Como eu meço a consistência de palavra-chave?
- Onde exatamente devo distribuir a palavra-chave?
É aqui que entra a intenção do usuário. Você precisa cobrir mais do que a necessidade imediata do usuário.
Você pode querer abordar isso em várias peças de conteúdo em vez de apenas uma. Se o seu conteúdo for um artigo, você pode querer torná-lo longo e informativo.
A consistência de palavras-chave é um conceito que você deve tentar. Isso ajudará no ranqueamento em resultados de busca e em reduzir taxas de rejeição.
Imagem fonte: Hubspot
Seja cuidadoso para não exagerar no uso de palavras-chave em uma tentativa de alcançar consistência de palavras-chave, no entanto. Você também pode integrar o Processamento de Linguagem Natural aos seus esforços de consistência de palavras-chave.
É impossível não ver a diferença que a consistência de palavras-chave faz uma vez que você a tenha utilizado.
Como Adicionar Palavras-chave no WordPress
Otimizar sua página com palavras-chave é sobre colocá-las no lugar certo. Existem vários lugares onde você pode manter o nível de consistência que têm o maior impacto no SEO.
Estes são:
- Título
- Descrição Meta
- Cabeçalho
- Texto Alternativo
Se você precisar de mais informações sobre como adicionar suas palavras-chave a cada local, você pode conferir aqui:
Como adicionar Meta Description
Como adicionar Tags de Cabeçalho
Como Adicionar Palavras-chave no Wix
Se você precisa saber onde e como adicionar palavras-chave à plataforma Wix, aqui estão alguns guias passo a passo que escrevemos para você:
Como adicionar Meta Description
Como adicionar Tags de Cabeçalho
Como Adicionar Palavras-chave no Shopify
Os seguintes guias estão aqui para ajudar caso você precise de assistência para adicionar palavras-chave a cada página do Shopify:
Como adicionar Meta Description
Como adicionar Tags de Cabeçalho
Conclusão
Alcançar a consistência certa de palavras-chave é realmente importante se você deseja maximizar a capacidade da sua página de ranquear nos resultados dos motores de busca.
Siga as dicas e sugestões neste artigo para garantir que você está alcançando a consistência de palavras-chave correta em cada página.
