O que são Pesquisas Relacionadas do Google?
As Pesquisas Relacionadas do Google são sugestões dinâmicas que aparecem na parte inferior de uma página de resultados de pesquisa, oferecendo tópicos adicionais ou consultas relacionadas ao termo de pesquisa original.
Este recurso ajuda os usuários a encontrar e explorar tópicos relacionados e auxilia na busca por informações mais relevantes ou específicas.
Estes são os oito resultados de pesquisa na parte inferior do restante dos resultados. O Google também ocasionalmente sugere ferramentas ou serviços de software dependendo da sua consulta de pesquisa.
Esses resultados são úteis porque podem fornecer insights sobre a intenção do usuário e pontos de dificuldade. Pode parecer impossível realmente conhecer a intenção do usuário, mas essas pesquisas nos ajudam a obter uma melhor compreensão do nosso público.
Esses resultados preveem a próxima pesquisa mais provável que um usuário provavelmente fará. Eles podem não conter sempre a consulta original que o usuário digitou, no entanto.
Por que as Pesquisas Relacionadas são Importantes?
A lógica por trás dessa funcionalidade é facilitar para as pessoas a busca por uma resposta melhor. Se você está tentando descobrir uma resposta para uma pergunta que talvez não saiba como fazer, você pode começar com uma afirmação ou uma palavra-chave específica.
Dê uma olhada neste exemplo abaixo. Você pode não saber o que é um SEO, então você digita “SEO” no Google Search:
O Google então fornece os melhores resultados e a intenção típica do usuário para esta palavra-chave. A maioria dos artigos são definições.
Como uma palavra-chave no topo do funil, o Google está tentando ajudar você a entender o que SEO significa e a Pesquisa Relacionada do Google começa a desvendar o que você pode querer pesquisar em seguida:
Pesquisas Relacionadas a SEO
o que é seo marketing
seo google
seo wiki
seo tutorial
tipos de seo
seo empresa
seo ferramentas
serviços de SEO
Essas pesquisas relacionadas a SEO ajudam os usuários a encontrar a resposta certa que eles talvez não tenham pensado. Você está procurando tutoriais? Tentando entender os diferentes tipos de SEO? Procurando por serviços ou ferramentas?
As buscas relacionadas estão aqui para ajudar a definir sua consulta, de modo que possa fornecer a melhor resposta possível.
Exemplos de Pesquisas Relacionadas do Google em Ação
Aqui está outro exemplo para entender como os motores de busca estão tentando ajudar o usuário. Digamos que você possui um arcade de realidade virtual em Nova York e está tentando entender a intenção do seu público-alvo para criar conteúdo relevante.
Uma vez que você digita a palavra-chave “arcade de realidade virtual em nyc”, os resultados de pesquisa relacionados são:
Preços de arcade de realidade virtual em nyc
Arcade de realidade virtual em nyc perto de mim
Melhor arcade de realidade virtual em nyc
melhor realidade virtual nyc
sandbox vr nyc
nyc realidade virtual ride
zombie realidade virtual nyc
vr world
Esses resultados mostram que a localização é importante quando se trata de arcade de realidade virtual. Os usuários aqui parecem estar mais interessados nos custos e nos tipos de serviços de realidade virtual oferecidos.
Como podemos determinar qual é a real intenção desses usuários? Eles estão procurando comparar arcades de realidade virtual com base na localização? As pessoas estão procurando por coisas legais para fazer durante festas de aniversário? Encontrar códigos de desconto é a busca predominante?
Vamos dar outra olhada em “vídeo explicativo”
vídeo explicativo empresa
animação de vídeo explicativo
vídeo explicativo serviços
vídeo explicativo software
Vídeo explicativo do Youtube
Nós vemos empresas, serviços, softwares e tipos de vídeos explicativos como sendo relacionados e o que os usuários estão procurando.
Outro exemplo de “suítes de escritórios executivos em Hollywood, FL”:
espaço de escritório compartilhado hollywood fl
espaço de escritório para alugar hollywood fl
hdg suítes executivas
221 building salas executivas de escritório
escritório virtual hollywood fl
espaço de coworking hollywood fl
O Google aqui está questionando e tentando entender que “tipo” de pacote de escritório você está procurando.
Escritório compartilhado? Escritório privado? Espaço de coworking? Inscreva-se em um espaço de coworking perto do seu local de residência? O nome do negócio que a maioria das pessoas procura ou acaba procurando?
Então precisamos rolar pelos outros resultados do motor de busca para ver o conteúdo que já está disponível para a palavra-chave “coworking space Hollywood FL”.
A maior parte do conteúdo parece estar comparando espaços de coworking, por exemplo, “11 Melhores Espaços de Coworking em Hollywood FL...”, “10 Melhores Espaços de Coworking em Hollywood, FL…” e “10 Melhores Espaços de Coworking”.
De que ângulo você pode abordar seu conteúdo ao atender a intenção do usuário que outros sites não cobriram? Que tal “espaços de coworking em Hollywood, FL com salas de jogos?”
Este tópico também está comparando espaços de coworking, mas sob o ponto de vista da recreação, levando em conta também a localização - Hollywood, FL.
Como Funcionam as Pesquisas Relacionadas do Google?
A busca semântica é a tecnologia por trás dessas pesquisas que estão relacionadas às consultas dos usuários. O Google é capaz de identificar as palavras presentes nas consultas de pesquisa e o seu significado.
É capaz de procurar palavras que são semelhantes em significado semântico e que atendem à intenção do usuário enquanto cuida do contexto do usuário à medida que ele digita suas frases de pesquisa.
A busca semântica é impulsionada pelos seguintes 4 fatores:
- Contexto do usuário
- Reconhecimento das entidades que compõem as frases de busca inseridas pelo usuário
- Compreensão da linguagem natural
- O contexto da consulta do usuário
O Google seleciona os objetos da consulta, entende-os usando linguagem natural e, em seguida, analisa um conjunto de documentos, apresentando ao usuário as respostas relacionadas.
Google, desde a atualização Hummingbird em 2013, tem sido capaz de analisar entidades individuais e estabelecer a relação entre elas. Dessa forma, ele consegue então analisar as páginas da web existentes e entregar os resultados relacionados mais precisos e relevantes.
Então, quando um usuário digita “virtual arcade in nyc”, o Google é capaz de analisar cada uma dessas palavras e a relação entre elas.
É possível dizer que este usuário está tentando encontrar um lugar onde possa experimentar jogos de realidade virtual, em uma localização específica - Cidade de Nova York.
Então, ele é capaz de identificar páginas da web com o mesmo significado e entregá-las nos resultados de pesquisa relacionados. Ele também está tentando definir o que cada palavra-chave deve significar.
Voltando ao nosso primeiro exemplo “SEO”, essa palavra-chave específica é a principal palavra-chave raiz ou podemos chamá-la de palavra-chave de nível superior.
Pense em mapear a jornada de um comprador, se você começar do topo, provavelmente vai querer saber o seu significado, importância, benefícios.
Uma vez que você se aprofunda, você quer saber detalhes, como, como fazer SEO no WordPress para que suas buscas relacionadas a este termo de pesquisa específico reflitam isso.
Pesquisas Relacionadas a Celulares
No celular, os resultados de pesquisa relacionados incluem trechos:
Quando você clica em um dos resultados de pesquisa, ele redireciona você para outro resultado com um trecho em destaque.
Como usamos as Pesquisas Relacionadas do Google?
Já analisamos algumas das maneiras que você pode usar as pesquisas na parte inferior dos resultados de pesquisa do Google. Você pode usá-las para gerar ideias de conteúdo que atendam à intenção do usuário, por exemplo.
Vamos explorar mais maneiras de você usar este recurso:
Planejamento de Palavras-chave
As pesquisas no final dos resultados de pesquisa do Google são úteis quando se trata de planejar palavras-chave.
Você pode copiar as frases dos resultados relacionados para outras ferramentas como Keyword Tool, SEMRush, Ahrefs e Google Keyword Planner para ver a competitividade delas, por exemplo, em termos de volume de busca.
Isso ajuda você a ver as palavras-chave com as quais você tem mais chances de se posicionar bem. Uma das minhas ferramentas favoritas que eu uso é o Keyword’s Everywhere:
Você notará logo abaixo da barra de pesquisa, você verá o volume que essa palavra-chave específica possui. Localizado na barra lateral direita, você verá uma lista de “Palavras-chave Relacionadas” e “Pessoas Também Pesquisam Por” com volume, C.P.C e concorrência.
E finalmente, quando você rola para baixo para ver “Pesquisas Relacionadas a”:
Identifique as palavras-chave pelas quais você pode facilmente ranquear e integre-as ao seu SEO on-page. Você pode incluí-las na tag de título da página, meta descrição e outras tags de cabeçalho.
Não faça "keyword stuffing", mas forneçaconsistência de palavras-chave em todo o seu site.
Conhecendo a Intenção do Usuário
Resultados relacionados ajudam você a ver o tipo de informação que as pessoas estão procurando, facilitando o entendimento da intenção do usuário.
No exemplo que analisamos sobre arcade de realidade virtual em nyc, você pode perceber que os usuários parecem estar preocupados com o espaço da localização em relação à sua localização atual, os tipos de jogos que esses arcades oferecem e os tipos de eventos que a maioria das pessoas busca ao procurar.
Isso significa que você pode identificar lacunas de intenção do usuário relacionadas que você pode preencher.
Conheça os Tipos de Perguntas que os Usuários Fazem
Quando comparamos os resultados de pesquisa relacionados com as páginas da web nos resultados de pesquisa, o conteúdo está centrado no melhor fliperama de realidade virtual.
Isso significa que as perguntas que as pessoas estão fazendo podem ser “quais são os melhores arcades de realidade virtual em Nova York??” “Quais são os melhores arcades de realidade virtual perto de mim?”.
Se você digitar essas perguntas, o Google também pode fornecer perguntas do tipo “Pessoas também perguntam” onde você pode gerar ideias e responder a essas perguntas:
Uma vez que você sabe as perguntas certas que as pessoas estão fazendo, você saberá como criar seu conteúdo para respondê-las.
A lacuna de conteúdo que identificamos, “melhor experiência de arcade de realidade virtual em nyc”, responderá à pergunta “Quais são os melhores arcades de realidade virtual perto de mim com espaço ao ar livre para eventos?”
Alguém que não está apenas preocupado com a proximidade, mas também com a recreação, poderá ver o seu conteúdo e você terá atendido à intenção deles.
Melhor Maneira de Estar Sincronizado com Pesquisas Relacionadas
Para ranquear para palavras-chave específicas, você quer digitar a palavra-chave para entender os principais artigos que estão sendo ranqueados para essa palavra-chave. Se você está tentando ranquear para a palavra-chave de nível superior, você vai querer fornecer definições.
Digite uma palavra-chave no singular ou no plural e veja se ela fornece resultados diferentes. Se você digitar “software de indicação” versus “softwares de indicação”, você pode acabar com o site de uma empresa versus uma lista de softwares e avaliações.
Você pode Influenciar as Pesquisas Relacionadas do Google?
Geralmente, não é possível influenciar essas pesquisas, pois elas são determinadas pelo algoritmo do Google. O que você faz então se palavras-chave que podem danificar a reputação da sua marca, por exemplo, processos judiciais ou dificuldades financeiras aparecem nesses resultados relacionados?
Vamos ver o que você faria em uma situação como esta.
Contrate uma Empresa de Gestão de Reputação
Existem empresas que oferecem serviços de reputação de marca. Elas são capazes de analisar a reputação online da sua marca e sugerir maneiras de melhorá-la ou reconstruí-la.
Entre as abordagens que eles podem adotar está a publicação de mais conteúdo positivo para garantir que a positividade eventualmente supere a negatividade.
Algumas empresas até utilizam softwares de gerenciamento de reputação online que podem rastrear sua reputação na internet.
Use Ferramentas de Gestão de Reputação Online
Você também pode usar ferramentas que podem gerenciar sua reputação online. Isso pode ser tão simples quanto configurar um alerta do Google com o nome da sua marca. Você pode então sempre verificar se há menções negativas.
Isso pode ser um pouco ineficiente e prejudicial se você não ler o e-mail com uma notificação de ‘negativa’ a tempo.
Você pode querer usar ferramentas mais elaboradas. Aqui está uma lista de softwares de gerenciamento de reputação online que você pode escolher para gerenciar melhor sua reputação online.
Crie Muito Conteúdo de Alta Qualidade
Após analisar os resultados relacionados e identificar a intenção do usuário, é hora de seguir em frente e começar a criar muito conteúdo de alta qualidade.
Depois de fazer isso consistentemente, o bom irá superar o ruim, e você provavelmente verá mais resultados positivos relacionados.
Em Conclusão
As pesquisas relacionadas do Google são uma ferramenta simples que, se bem utilizada, pode fornecer insights incríveis sobre o cliente e a intenção do usuário. É hora de começar a usá-la para SEO na sua marca.
