Se o seu site muda com base no comportamento ou interação do usuário, então seu site pode apresentar certos riscos associados à otimização para motores de busca. Neste artigo, você aprenderá como realizar SEO para conteúdo dinâmico e como mitigar os riscos associados ao conteúdo dinâmico no SEO.
Mas primeiro, vamos ter uma ideia clara do que é conteúdo dinâmico.
O que é Conteúdo Dinâmico?
O conteúdo dinâmico é o conteúdo do site que muda com base no comportamento do usuário, interação com o seu site ou algumas outras características. O conteúdo dinâmico também é conhecido como conteúdo adaptativo e entrega conteúdo personalizado com base no usuário.
Porque o conteúdo dinâmico muda em uma base individual, ele frequentemente resulta em uma experiência de usuário aprimorada e métricas de engajamento mais altas do que o conteúdo estático que não muda.
Exemplos de Conteúdo Dinâmico
Antes de continuarmos aprendendo sobre SEO para conteúdo dinâmico, achamos que seria uma boa ideia compartilhar alguns exemplos de conteúdo dinâmico.
O primeiro exemplo que podemos observar são os sites de comércio eletrônico que mudam com base nos critérios de busca ou filtros do usuário. Isso só é aplicável a sites de comércio eletrônico que possuem muitas variações de produto e produtos.
Para marcas de comércio eletrônico de produto único ou lojas com pouquíssimos produtos, o conteúdo dinâmico não representará nenhum risco, pois não é aplicável a elas.
As plataformas de comércio eletrônico mais avançadas, como a Amazon, também recomendam produtos com base nas interações passadas do usuário com a plataforma. Isso também é classificado como conteúdo dinâmico, pois muda em uma base individual e pode até mudar cada vez que o mesmo usuário visita o site.
O segundo exemplo de conteúdo dinâmico é qualquer feed de mídia social ou página inicial. Isso inclui seus feeds do Facebook, Twitter, Reddit, Instagram, etc. Isso é classificado como conteúdo dinâmico porque muda dependendo do usuário (por exemplo, quem eles seguem, quais páginas eles curtem, a quais Subreddits eles estão inscritos, etc.).
Enquanto o conteúdo da página muda dinamicamente por usuário, a URL da página inicial permanece a mesma.
Um terceiro exemplo de conteúdo dinâmico são os sites de viagem. Se você navegar pelo Booking.com ou qualquer outro site de viagem (por exemplo, Airbnb, TripAdvisor, etc.), então o conteúdo no site muda com base na sua localização de pesquisa e no seu histórico de pesquisas anteriores.
Por que o SEO para Conteúdo Dinâmico é Importante?
Se o seu site atualiza de acordo com as características do usuário, então há um risco de que o Google indexe a versão errada do seu site ou até mesmo deixe de indexá-lo por completo.
Por essa razão, é importante que você realize uma otimização de mecanismo de busca (SEO) adequada para evitar qualquer impacto negativo devido à natureza dinâmica do seu site.
O Conteúdo Dinâmico é Bom para SEO?
Sim, conteúdo dinâmico pode ser bom para SEO, mas apenas se você seguir as melhores práticas para otimizar o SEO de um site.
O conteúdo dinâmico personaliza a experiência do usuário em um site, o que pode ter um impacto positivo em várias métricas na página que influenciam as classificações de SEO.
A personalização aumenta o engajamento do usuário e o tempo gasto no site, ambos esses indicadores têm um impacto positivo no desempenho do site nos motores de busca.
Entretanto, se não for feito corretamente, então o conteúdo dinâmico pode realmente ter um impacto negativo no desempenho de motores de busca.
Riscos do Conteúdo Dinâmico para SEO
Agora, vamos tocar brevemente nos diferentes riscos associados ao conteúdo dinâmico nos rankings de motores de busca. Na próxima seção, compartilharemos como você pode evitar esses riscos.
Conteúdo Duplicado
O primeiro risco do conteúdo dinâmico em SEO lida com conteúdo duplicado. Conteúdo duplicado é qualquer coleção de páginas da web que não apresentam diferenças notáveis quando o Google rastreia e indexa-as.
Embora o conteúdo duplicado não resulte necessariamente em uma penalidade do Google, ele ainda pode ter um impacto negativo na pontuação de qualidade geral do seu site.
O conteúdo dinâmico pode criar conteúdo duplicado ou páginas em várias instâncias.
Por exemplo, se o seu site de comércio eletrônico apresenta diferentes variações de produto, e como resultado, possui filtros que os usuários podem personalizar de acordo. Então, o Google pode rastrear duas páginas com diferentes parâmetros de URL, mas que têm o mesmo conteúdo na página.
Canibalização de Palavras-chave
Outro risco associado ao conteúdo dinâmico é a canibalização de palavras-chave. Canibalização de palavras-chave é quando mais de uma página em um site tem como alvo a mesma palavra-chave. Essas páginas essencialmente competem entre si.
Websites que mudam dinamicamente podem resultar em canibalização de palavras-chave, pois conteúdo dinâmico pode criar múltiplas URLs que visam a mesma palavra-chave ou consulta de pesquisa.
Cloaking
Em termos de SEO, cloaking é o ato de mostrar aos rastreadores de mecanismos de busca um conteúdo diferente daquele que os usuários veriam ao visitar uma página da web.
Fonte: GSM Marketing
Nos olhos do Google, cloaking é spam e é uma violação das diretrizes de qualidade do Google para webmasters. Se o seu site for marcado pelo Google por cloaking, isso pode ter consequências importantes na visibilidade online e no posicionamento nos motores de busca do seu site.
O cloaking também é um dos principais problemas associados ao conteúdo dinâmico e deve ser tratado o quanto antes.
Como Realizar SEO para Conteúdo Dinâmico
Vamos dar uma olhada em como você pode fazer SEO para conteúdo e páginas dinâmicas. Você pode seguir estes passos para evitar ser penalizado pelo Google.
Criar Conteúdo Estático
Os webmasters devem tentar reduzir o número de elementos dinâmicos em um site ao fazer SEO para conteúdo dinâmico.
Além disso, SEOs e proprietários de sites podem adicionar conteúdo estático a páginas dinâmicas. Esse conteúdo deve informar o usuário sobre o assunto da página, além disso, deve conter a(s) palavra(s)-chave de destino e variações de palavras-chave para fornecer ao Google mais contexto sobre sua(s) página(s).
Vamos pegar o exemplo de um site de reservas de viagens. Em vez de apenas adicionar conteúdo dinâmico à página, webmasters e SEOs podem adicionar elementos estáticos, como descrições detalhadas ou informações sobre áreas ou países relevantes.
A página também pode incluir avaliações estáticas de clientes dos hotéis e companhias aéreas disponíveis no site.
Quando pensar em qual conteúdo estático adicionar a uma página dinâmica, pergunte a si mesmo “o que o usuário acharia útil?”
Você também pode adicionar perguntas frequentes (FAQs) que um cliente pode querer saber antes de fazer uma reserva a estas páginas.
Reduza o Número de Parâmetros na URL
Quanto mais parâmetros de URL uma página tem, mais complicado fica para o Google entender seu conteúdo dinâmico. Webmasters devem reduzir o número de parâmetros de URL para dois ou três.
Contudo, isso nem sempre é possível, especialmente para grandes sites de viagem e comércio eletrônico. Isso nos leva à próxima solução em SEO para conteúdo dinâmico em grandes sites - tags canônicas.
Adicionar Tags Canônicas a Páginas Dinâmicas
Uma das melhores maneiras de eliminar os riscos associados ao conteúdo dinâmico é usando tags canônicas. Tags canônicas informam ao Google e outros rastreadores de motores de busca qual versão de uma página é a original.
Ele indica ao Google a URL preferida entre muitas versões diferentes e qual versão deve ser selecionada para classificar nos resultados de pesquisa.
As tags canônicas são especialmente úteis se o seu site gera conteúdo duplicado devido à sua natureza dinâmica.
Se o seu site gera diferentes parâmetros de URL com base em certas entradas ou características do usuário, certifique-se de canonicalizar essas páginas de volta para a página principal e adicionar uma tag “noindex” ou “nofollow” a essas URLs.
Então, se o seu site de comércio eletrônico possui múltiplos filtros que geram diferentes parâmetros de URL, você deseja canonicalizar todas as seguintes páginas de volta para a página principal:
- www.domain.com/product/running-shoes/?brand=nike&maxprice=350
- www.domain.com/product/runniing-shoes/?brand=nike&maxprice=200
Reduza o Número de Elementos Dinâmicos em uma Página
Outra melhor prática de SEO para conteúdo dinâmico é reduzir o número de elementos que mudam dinamicamente em uma página.
Ao reduzir elementos dinâmicos, você ajudará o Google a ter um melhor entendimento do que sua página se trata e também reduz o tempo de carregamento da página.
Webmasters e SEOs devem garantir que o H1 e a tag de título permaneçam estáticos e que incluam a palavra-chave alvo da sua página. Para sites de comércio eletrônico, certifique-se de que as páginas de “categoria” tenham conteúdo que permaneça estático.
Por exemplo, se você está vendendo tapetes orientais, então você pode criar uma descrição de categoria e uma imagem de destaque que permanece estática, independentemente do que o usuário selecionar como filtros.
Otimizar PageSpeed de Páginas Dinâmicas
Ninguém, incluindo o Google, gosta de esperar muito tempo para que as páginas terminem de carregar. Na verdade, o PageSpeed é um fator de classificação direto, então se suas páginas dinâmicas demoram muito para carregar completamente, então você está em uma grande desvantagem.
Naturalmente, adicionar conteúdo dinâmico ao seu site fará com que ele carregue mais lentamente do que o conteúdo estático regular. No entanto, existem maneiras de combater isso.
A maneira mais comum de otimizar o PageSpeed é por meio de vários softwares e plugins que podem ajudar a acelerar a velocidade de carregamento do seu site dinâmico ou reduzir o tamanho do arquivo do site.
Outro passo que você pode dar para melhorar a velocidade de carregamento de um site dinâmico é otimizar os elementos estáticos em um site.
Isso inclui reduzir o tamanho do arquivo de imagens estáticas executando-as através de uma ferramenta de compressão, utilizando o cache do navegador e minimizando quaisquer arquivos HTML, CSS ou Javascript.
Conclusão
Isso conclui nosso artigo sobre SEO para conteúdo dinâmico. Conteúdo dinâmico é uma ótima maneira de personalizar a experiência do usuário em seu site.
Isso geralmente resulta em métricas de engajamento do usuário mais altas e, como resultado, pode ter um impacto positivo na taxa de rejeição e no tempo gasto em seu site. Isso afeta o desempenho geral do mecanismo de busca e as classificações de um site.
Entretanto, lembre-se sempre de que conteúdo dinâmico pode causar problemas para o seu SEO se não for gerenciado corretamente.
