Se você deseja otimizar seu site para motores de busca, entender os diferentes tipos de palavras-chave em SEO é bastante importante.
Usar palavras-chave da maneira correta pode fazer uma grande diferença na visibilidade do seu conteúdo e atrair mais tráfego direcionado para o seu site.
O sinal mais básico de que uma informação é relevante é quando o conteúdo contém as mesmas palavras-chave que a sua consulta de pesquisa. Por exemplo, com páginas da web, se essas palavras-chave aparecem na página, ou se elas aparecem nos cabeçalhos ou corpo do texto, a informação pode ser mais relevante.
Neste post do blog, exploraremos os 9 tipos populares de palavras-chave em SEO, fornecendo exemplos detalhados e dicas sobre como usar cada tipo em sua estratégia de marketing de conteúdo e SEO.
Conhecer esses tipos de palavras-chave ajudará você a criar conteúdos mais eficazes, envolventes e com melhor classificação.
O que são Palavras-chave de SEO?
Palavras-chave de SEO são as palavras e frases que as pessoas digitam nos motores de busca quando estão procurando por informações, produtos ou serviços.
Usar as palavras-chave de SEO corretas ajuda os motores de busca a entender sobre o que é o seu site.
Quando você usa essas palavras-chave em suas postagens de blog, descrições de produtos e outros conteúdos, fica mais fácil para os motores de busca associarem seu site às pesquisas que as pessoas estão fazendo.
Você realmente precisa garantir que o (tipo de) informação que nos diz sobre o que esta página se trata seja o mais óbvio possível, para que quando os usuários acessem, eles digam sim, cheguei à página certa, vou ler o que esta página tem a me dizer.
- John Mueller, Defensor de Buscas no Google
Não tem certeza de quantas palavras-chave SEO você deve focar por página? Confira este guia detalhado onde respondemos algumas das perguntas mais comuns sobre a frequência de palavras-chave.
Tipos de Palavras-chave em SEO
Agora que você sabe o que são palavras-chave de SEO, vamos dar uma olhada mais de perto nos diferentes tipos de palavras-chave em SEO.
Entender essas categorias ajudará você a criar conteúdos mais direcionados e eficazes. Cada tipo de palavra-chave serve a um propósito único e pode impactar significativamente o seu posicionamento nos motores de busca quando usada corretamente.
1. Palavras-chave Semeadas
Palavras-chave semente são os termos fundamentais que representam os tópicos centrais do seu negócio ou site.
Essas palavras-chave geralmente são curtas, consistindo de uma ou duas palavras, e formam a base para criar variações de palavras-chave mais específicas.
Pense em palavras-chave semente como o ponto de partida para sua pesquisa de palavras-chave—elas ajudam você a identificar temas mais amplos que você pode então refinar em frases mais direcionadas.
Vamos supor que você administra uma loja online que vende conjuntos de utensílios de cozinha. Neste caso, sua palavra-chave semente poderia ser "utensílios de cozinha".
Este termo amplo descreve o foco principal do seu negócio e serve como ponto de partida para descobrir palavras-chave mais específicas de nicho como "conjuntos de panelas de cerâmica" ou "panelas não tóxicas."
Como Usar Palavras-chave Semente no Seu SEO
- Inicie Sua Pesquisa de Palavras-chave: Comece com suas palavras-chave principais para gerar uma lista de termos de pesquisa relacionados. Use ferramentas como Google Keyword Planner ou Ferramenta de Pesquisa de Palavras-chave da SEOptimer para expandir suas palavras-chave principais em palavras-chave de cauda longa mais específicas.
- Identificar Oportunidades de Conteúdo: Use as informações da sua pesquisa para identificar lacunas e oportunidades de conteúdo. Por exemplo, se você notar um alto volume de busca por "tipos de panelas," crie um post de blog especificamente direcionado a esse termo.
- Otimizar Páginas Principais: Use palavras-chave principais naturalmente nas páginas primárias do seu site, como sua página inicial, páginas de categorias e páginas de produtos chave. Certifique-se de que essas palavras-chave se encaixem no seu conteúdo sem excesso de palavras-chave.
- Gere Palavras-chave de Cauda Longa: Use palavras-chave semente para desenvolver palavras-chave de cauda longa que visam consultas de pesquisa mais específicas. Palavras-chave de cauda longa geralmente têm menor concorrência e podem atrair tráfego altamente relevante. Por exemplo, a partir da palavra-chave semente "books", você pode derivar "melhores livros para leitura de verão".
Então, apenas para recapitular, você não necessariamente usará palavras-chave semente no seu conteúdo (já que elas são frequentemente muito competitivas e difíceis de ranquear). Em vez disso, as palavras-chave semente servirão apenas como a base da sua pesquisa de palavras-chave daqui para frente.
2. Palavras-chave de Foco
O próximo tipo comum de palavra-chave em SEO é a palavra-chave foco.
Palavras-chave de foco são as principais palavras-chave que você deseja que uma página específica ou um conteúdo se destaque nos resultados de motores de busca.
Eles representam o principal tópico ou tema do conteúdo e são escolhidos com base na relevância, volume de pesquisa e concorrência.
Como as Palavras-chave de Foco são Diferentes das Palavras-chave Semente?
Embora tanto as palavras-chave de foco quanto as palavras-chave semente sejam importantes em SEO, elas servem a propósitos diferentes.
Palavras-chave semente são termos amplos que formam a base da sua pesquisa de palavras-chave. Elas são usadas para gerar ideias de palavras-chave mais específicas e temas para a sua estratégia de conteúdo.
Palavras-chave de foco, por outro lado, são os termos específicos que você seleciona de sua pesquisa para direcionar em peças individuais de conteúdo.
Por exemplo, nossa palavra-chave semente para um de nossos posts no blog foi "ferramentas de seo". No entanto, como a concorrência para essa palavra-chave é bastante acirrada e muito ampla, nós cavamos mais fundo e encontramos a palavra-chave "software de seo para pequenas empresas". Esta se tornou nossa palavra-chave foco para o post.
Como Usar Palavras-chave de Foco no seu SEO
- Título e Meta Descrição: Inclua a palavra-chave principal no título e na meta descrição da sua página. Por exemplo, se a sua palavra-chave principal for "melhores ferramentas de SEO gratuitas," seu título poderia ser "Top 10 Melhores Ferramentas de SEO Gratuitas para 2024."
- Títulos e Subtítulos: Use a palavra-chave principal em pelo menos um dos seus títulos ou subtítulos. Isso ajuda os motores de busca a entenderem o tópico principal do seu conteúdo.
- Introdução e Conclusão: Ao escrever uma postagem de blog, mencione a palavra-chave de foco na introdução e na conclusão do seu conteúdo para reforçar sua relevância. Por exemplo, comece sua introdução com "Encontrar as melhores ferramentas de SEO para o seu pequeno negócio pode ser um desafio..." e conclua com "Ao usar as ferramentas de SEO para o site do seu pequeno negócio, você pode melhorar o desempenho do seu SEO..."
- Corpo do Conteúdo: Use naturalmente a palavra-chave de foco ao longo do corpo do seu conteúdo. Procure incluí-la nas primeiras 100 palavras e depois com parcimônia pelo resto do texto.
- URL Slug: Inclua a palavra-chave de foco no slug da URL da sua página. Por exemplo, "www.seusite.com.br/ferramentas-seo-para-pequenas-empresas".
- Texto Alternativo e Legendas de Imagens: Use a palavra-chave de foco no texto alternativo e nas legendas das imagens relacionadas ao conteúdo.
- Links Internos e Externos: Use a palavra-chave de foco como texto âncora para links internos para outras páginas relevantes do seu site e para links externos para fontes autorizadas.
3. Palavras-chave Informativas
Palavras-chave informativas são usadas por pessoas que estão procurando informações ou respostas para perguntas específicas.
Essas palavras-chave geralmente começam com palavras como "como," "o que," "por que," ou "melhor."
Eles indicam que o pesquisador está na fase de pesquisa e não necessariamente procurando fazer uma compra ainda, esses usuários tendem a estar no início do funil de conversão.
Palavras-chave informativas são úteis para atrair visitantes ao seu site que estão em busca de conhecimento ou soluções.
Por exemplo, se você tem um blog de fitness, uma palavra-chave informativa pode ser "como ganhar músculos rapidamente em casa."
Como Usar Palavras-chave Informativas no seu SEO
- Crie Guias e Artigos Detalhados: Use palavras-chave informativas para criar guias detalhados, artigos de como fazer e postagens de blog informativas. Por exemplo, uma postagem intitulada "O Treino em Casa para Construir Músculos Rapidamente" atrairia leitores em busca dessa informação.
- Responder a Perguntas Comuns: Identifique perguntas comuns relacionadas ao seu nicho e crie conteúdo que responda a essas perguntas. Isso ajuda a estabelecer seu site como uma fonte confiável de informações. Você pode usar ferramentas como Answer the Public para encontrar perguntas populares que as pessoas estão fazendo sobre a sua palavra-chave principal.
- Otimizar para Trechos em Destaque: Palavras-chave informativas são ótimas para direcionar trechos em destaque. Estruture seu conteúdo para responder diretamente às perguntas de forma concisa e clara, aumentando as chances de ser destacado.
- Uso em FAQs: Inclua palavras-chave informativas em uma seção de Perguntas Frequentes (FAQ) no seu site. Isso não apenas ajuda com SEO, mas também fornece informações valiosas para seus visitantes.
4. Palavras-chave Transacionais
Palavras-chave transacionais, também conhecidas como palavras-chave de alta intenção, são usadas por pessoas que estão prontas para fazer uma compra ou tomar uma ação específica. Essas palavras-chave frequentemente incluem termos como "comprar," "pedir," "desconto," ou "promoção."
Eles indicam que o pesquisador está procurando realizar uma transação, seja comprando um produto, inscrevendo-se em um serviço ou aproveitando uma oferta especial.
Por exemplo, se você gerencia uma loja online que vende móveis modulares, uma palavra-chave transacional poderia ser "comprar móveis online."
Como Usar Palavras-chave Transacionais em Seu SEO
- Páginas de Produto: Otimize suas páginas de produto com palavras-chave transacionais. Certifique-se de que a palavra-chave apareça no título, na meta descrição, na descrição do produto e nos cabeçalhos.
- Páginas de Destino: Crie páginas de destino dedicadas para ofertas ou promoções específicas usando palavras-chave transacionais. Se você tem uma promoção de sofás de sala de estar, uma página de destino com o título "Compre Sofás Modulares para Sala de Estar" pode atrair visitantes em busca de ofertas.
- Call-to-Actions (CTAs): Use palavras-chave transacionais em seus CTAs para encorajar os visitantes a tomar uma ação. Frases como "Peça Agora," "Obtenha Seu Desconto," ou "Compre Hoje" podem ser eficazes.
- Avaliações e Comparações: Crie conteúdo que inclua palavras-chave transacionais junto a avaliações ou comparações de produtos. Por exemplo, um artigo intitulado "Os Sofás Modulares Mais Confortáveis de 2024" pode atrair compradores que estão prontos para fazer uma compra após lerem as avaliações.
- Schema Markup: Use marcação de esquema para aprimorar suas listagens de produtos nos resultados de pesquisa. Isso pode fazer suas ofertas se destacarem e fornecer informações adicionais, como preços e avaliações, que podem atrair compradores.
5. Palavras-chave de Cauda Longa
Palavras-chave de cauda longa são frases mais longas e específicas que os usuários digitam nos motores de busca. Essas palavras-chave geralmente consistem em três ou mais palavras e visam públicos de nicho.
Palavras-chave de cauda longa geralmente têm volumes de busca menores, mas taxas de conversão mais altas porque capturam uma intenção de busca mais precisa.
Se você não tem uma estratégia de SEO de cauda longa, você está perdendo.
- Aleh Barysevich, Fundador do SEO PowerSuite
Anote: Palavras-chave de cauda longa também podem ser informativas por natureza, ajudando os usuários a encontrar respostas para suas perguntas.
Por exemplo, se você possui um blog de viagens, uma palavra-chave de cauda longa pode ser "melhores praias para famílias em Los Angeles".
Como Usar Palavras-chave de Cauda Longa em Seu SEO
- Públicos Específicos de Alvo: Use palavras-chave de cauda longa para direcionar públicos específicos e nichos. Por exemplo, criar conteúdo como "Melhores Praias para Famílias na Flórida" ajuda a atrair visitantes que procuram especificamente por locais de férias para famílias.
- Postagens de Blog e Artigos: Escreva postagens de blog e artigos que respondam a perguntas específicas ou forneçam informações detalhadas. Palavras-chave de cauda longa como "como planejar uma viagem em família para LA" podem direcionar tráfego segmentado para o seu site.
- Otimização de Pesquisa por Voz: À medida que a pesquisa por voz se torna mais popular, otimizar para palavras-chave de cauda longa é crucial. As pessoas tendem a usar uma linguagem natural e conversacional ao usar a pesquisa por voz, tornando as palavras-chave de cauda longa mais eficazes. Por exemplo, otimizar para "quais são as melhores praias para famílias em Los Angeles?" pode capturar o tráfego de pesquisa por voz.
- Clusters de Conteúdo: Crie clusters de conteúdo em torno de palavras-chave de cauda longa. Comece com um post pilar que aborda um tópico amplo, e então vincule a artigos mais específicos. Por exemplo, uma página pilar sobre "Praias de Los Angeles" pode vincular a posts detalhados sobre "melhores praias para famílias em LA" e "melhores praias isoladas em LA."
- Mistura de Informativas e Transacionais: Lembre-se de que as palavras-chave de cauda longa podem ser tanto informativas quanto transacionais. Por exemplo, "melhores praias para famílias na Flórida" é informativa, enquanto "reservar resort familiar na praia na Flórida" é transacional. Use ambos os tipos para atrair visitantes em diferentes estágios da jornada de compra.
Ao adicionar palavras-chave de cauda longa à sua estratégia de SEO, você pode atrair tráfego altamente segmentado, melhorar suas chances de conversão e atender às necessidades específicas do seu público.
6. Palavras-chave de Nicho
Palavras-chave de nicho são frases altamente específicas que visam um segmento estreito do seu público. Essas palavras-chave focam em tópicos especializados ou indústrias com menos concorrência em comparação a termos mais amplos.
Ao focar em palavras-chave de nicho, você pode atrair um público dedicado e engajado interessado em assuntos ou produtos muito particulares.
Por exemplo, se você administra um blog sobre culinária vegana, uma palavra-chave de nicho pode ser "receitas de sobremesas veganas sem glúten". Como você pode imaginar, essa palavra-chave é bastante específica e direcionada a um usuário muito específico.
Em vez de apenas direcionar alguém que procura por receitas de sobremesas sem glúten ou receitas de sobremesas veganas, esta palavra-chave combina ambos os públicos.
Como Usar Palavras-chave de Nicho em Seu SEO
- Crie Conteúdo Detalhado: Desenvolva conteúdo aprofundado que cubra completamente tópicos de nicho. Uma postagem de blog intitulada "10 Deliciosas Receitas de Sobremesas Veganas Sem Glúten" pode atrair leitores em busca de opções dietéticas específicas.
- Páginas de Produto: Otimize as páginas de produto com palavras-chave de nicho para atrair compradores altamente interessados. Se você vende ingredientes para panificação vegana, use palavras-chave como "farinha vegana sem glúten" nas descrições dos seus produtos para atrair compradores de nicho.
- Construir Autoridade: Ao criar conteúdo consistentemente em torno de palavras-chave de nicho, você pode se estabelecer como uma autoridade nessa área específica. Isso ajuda a construir confiança com seu público e melhora a credibilidade do seu site.
- Combine palavras-chave de cauda longa com palavras-chave de nicho: Combine palavras-chave de cauda longa e de nicho para capturar buscas altamente específicas. Por exemplo, uma palavra-chave como "receitas fáceis de sobremesas veganas sem glúten para iniciantes" é tanto de cauda longa quanto de nicho, atraindo um público muito segmentado.
- Engajamento com a Comunidade: Interaja com comunidades e fóruns online que se concentram no seu nicho. Compartilhe seu conteúdo e participe de discussões usando as palavras-chave do seu nicho. Isso ajuda a direcionar tráfego qualificado para o seu site e constrói relacionamentos com potenciais clientes.
7. Palavras-chave de Marca
Palavras-chave de marca são palavras-chave que incluem o nome da sua marca ou variações dele.
Essas palavras-chave são usadas por pessoas que já estão familiarizadas com a sua marca e estão especificamente procurando por seus produtos ou serviços, o que significa que elas provavelmente estão prontas para se converterem em clientes.
No caso da SEOptimer, uma palavra-chave de marca poderia ser "ferramenta de auditoria SEO da SEOptimer."
Como Usar Palavras-chave de Marca no Seu SEO
- Otimizar Páginas da Marca: Certifique-se de que páginas-chave do seu site, como a página inicial, a página sobre e as páginas de produtos, estejam otimizadas para palavras-chave da marca. Por exemplo, usamos "Ferramenta de Auditoria SEO Famosa da SEOptimer" como o título principal para a página de recursos da nossa ferramenta.
- Monitore e Proteja Sua Marca: Monitore regularmente os resultados de busca para as palavras-chave da sua marca para garantir que sua marca mantenha uma presença positiva. Isso pode ajudá-lo a encontrar e resolver qualquer conteúdo negativo ou percepção da sua marca.
- Crie Conteúdo de Marca: Você deve tentar criar conteúdo que reforce a identidade da sua marca e inclua suas palavras-chave de marca. Por exemplo, temos vários posts no blog mostrando aos usuários como usar o conjunto de ferramentas de SEO do SEOptimer.
- Incentive o Conteúdo Gerado pelo Usuário: Motive seus clientes a criar e compartilhar conteúdo usando suas palavras-chave de marca. Isso pode incluir avaliações, postagens em mídias sociais e vídeos de unboxing. Incentive o uso de hashtags como #SEOptimerSEOAuditTool para construir uma comunidade em torno da sua marca.
8. Palavras-chave Secundárias
Palavras-chave secundárias são palavras-chave adicionais que apoiam e realçam as palavras-chave primárias que você está visando. Embora não sejam o foco principal do seu conteúdo, elas ajudam a fornecer contexto e profundidade, tornando seu conteúdo mais abrangente e relevante.
Palavras-chave secundárias geralmente se relacionam com a palavra-chave primária, mas são um pouco menos específicas. Elas ajudam a capturar tráfego de pesquisa adicional e podem melhorar o desempenho geral de SEO do seu conteúdo.
Vamos dar uma olhada em uma postagem de blog que fizemos recentemente sobre ChatGPT e SEO. A palavra-chave principal para esta postagem de blog é "ChatGPT prompts para SEO", mas então a palavra-chave secundária que usamos é "Como Usar ChatGPT para SEO."
Como Usar Palavras-chave Secundárias em Seu SEO
- Enhance Content Relevance: Incorpore palavras-chave secundárias ao longo do seu conteúdo para torná-lo mais relevante para diversas consultas de pesquisa. Isso pode ajudar a melhorar a visibilidade e a relevância do seu conteúdo nos resultados dos motores de busca.
- Otimizar Títulos e Subtítulos: Use palavras-chave secundárias em títulos e subtítulos para estruturar seu conteúdo de forma eficaz. Para o nosso exemplo de ChatGPT e SEO, usamos cabeçalhos como "Quais são os Benefícios de Usar ChatGPT para SEO" e "Prompts de ChatGPT para Pesquisa de Palavras-chave SEO."
- Melhore o Linking Interno: Use palavras-chave secundárias como texto âncora para links internos dentro do seu site. Vincular a artigos ou páginas relacionadas com palavras-chave secundárias ajuda os motores de busca a entender a relação entre diferentes peças de conteúdo.
- Diversificar Tópicos de Conteúdo: Crie conteúdo que aborde vários aspectos relacionados à sua palavra-chave principal, incorporando palavras-chave secundárias. No nosso exemplo de ChatGPT para SEO, agora podemos criar postagens de blog complementares como "Como Usar ChatGPT e IA para Auditar SEO Técnico" ou "Como Encontrar Lacunas de Conteúdo Usando ChatGPT."
9. Palavras-chave Específicas de Localização
Palavras-chave específicas de localização são usadas para direcionar buscas relacionadas a uma área geográfica particular. Por exemplo, se alguém em Denver está procurando por um encanador de emergência, digitaria "encanador de emergência Denver" no Google para encontrar prestadores de serviços relevantes em sua cidade.
Essas palavras-chave são especialmente relevantes para SEO local, ajudando empresas a atrair clientes que estão procurando por produtos ou serviços em sua proximidade.
Ao usar palavras-chave específicas de localização, as empresas podem aumentar sua visibilidade nos resultados de busca locais e conectar-se com potenciais clientes que estão por perto.
Por exemplo, se você possui uma cafeteria em Seattle, uma palavra-chave específica de localização pode ser "cafeteria em Seattle".
Como Usar Palavras-chave Específicas de Localização no seu SEO
- Listagens Locais e Diretórios: Certifique-se de que suas palavras-chave específicas de localização sejam usadas em listagens de negócios locais e diretórios. Por exemplo, seu perfil no Google Meu Negócio deve incluir "cafeteria em Seattle" na descrição.
- Otimizar Páginas Locais: Crie e otimize páginas em seu site que tenham como alvo locais específicos. Por exemplo, uma página intitulada "Melhor Cafeteria em Seattle" pode atrair clientes locais que buscam opções de café na sua área.
- Conteúdo Local: Escreva postagens de blog e artigos que se concentrem em eventos locais, notícias ou tópicos relevantes para a sua área. Por exemplo, "Top 5 Cafeterias para Visitar em Seattle" pode ajudar a atrair a atenção de pessoas procurando por recomendações de cafeterias locais.
- Elementos On-Page: Inclua palavras-chave específicas de localização em elementos on-page importantes, como títulos, meta descrições, cabeçalhos e texto alternativo de imagens. Por exemplo, use "cafeteria em Seattle" na tag de título e na meta descrição do seu site.
- Construção de Links Locais: Busque oportunidades para backlinks locais de blogs locais, sites de notícias e organizações comunitárias. Isso pode ajudar a melhorar sua autoridade e relevância nos resultados de busca locais.
- Otimização para Dispositivos Móveis: Otimize seu site para usuários de dispositivos móveis, já que muitas buscas específicas de localização são realizadas em dispositivos móveis. Garanta que seu site carregue rapidamente e ofereça uma experiência sem interrupções para usuários em busca de informações locais.
Conclusão
Usar a combinação certa de palavras-chave em sua estratégia de SEO é uma parte fundamental para melhorar o posicionamento nos motores de busca e alcançar seu público-alvo.
Ao entender e usar os vários tipos de palavras-chave SEO que discutimos, você pode criar uma abordagem bem equilibrada que atenda a diferentes intenções de busca e necessidades do público.
Lembre-se, uma estratégia de SEO bem-sucedida não se concentra apenas na otimização de palavras-chave, mas também em fornecer conteúdo valioso e relevante que ressoa com o seu público.
Ao aplicar as percepções compartilhadas neste guia, você estará bem equipado para aprimorar seus esforços de SEO e atrair mais tráfego significativo para o seu site.
