Il SEO è vitale per le aziende di tutti i settori, inclusi le compagnie tecnologiche. Tuttavia, il SEO per le compagnie tecnologiche è particolarmente difficile da perfezionare, poiché il livello di competizione è così feroce nell'industria tecnologica.
Questo è perché la maggior parte delle aziende tecnologiche possiede l'esperienza tecnica e team di professionisti del marketing dei motori di ricerca che lavorano costantemente alla creazione di contenuti, alla costruzione di link e all'ottimizzazione tecnica e SEO on-site del loro sito web.
Questo articolo ti insegnerà i fondamenti dell'SEO per le aziende tecnologiche. Condivideremo anche esempi reali di quali strategie e tattiche SEO altre aziende tecnologiche stanno utilizzando quest'anno.
Perché le aziende tech hanno bisogno della SEO?
Il numero di ricerche effettuate su Google ogni giorno è ancora in aumento. Secondo le statistiche, Google elabora circa 3,5 miliardi di interrogazioni di ricerca ogni giorno.
Questa è una statistica sorprendente e ci porta a credere che i motori di ricerca siano ancora ampiamente utilizzati dalle persone per trovare informazioni, prodotti o servizi.
Le aziende tecnologiche hanno bisogno di SEO per posizionarsi nelle ricerche relative ai prodotti e servizi che offrono.
Un altro motivo per cui le aziende tecnologiche hanno bisogno di SEO è perché la maggior parte degli acquirenti di software è "esperta di internet", il che significa che è probabile che clicchino sui risultati di ricerca organici invece che sugli annunci a pagamento su Google.
Tattiche SEO utilizzate dalle aziende tecnologiche
Prima di immergerci nelle diverse tattiche SEO che le aziende tecnologiche possono utilizzare, condivideremo 5 esempi di come altre aziende tecnologiche prevedono di utilizzare la SEO per commercializzare i loro prodotti e servizi nel 2023.
Anders Bryde Thornild - CyberPilot
“La nostra strategia per il 2023 è concentrarci sulla conversione delle parole chiave. All'inizio, ci siamo concentrati su parole chiave generiche perché avevamo bisogno di traffico e dovevamo costruire una base di contenuti.
Senza traffico, non avremmo abbastanza dati per iniziare l'ottimizzazione delle conversioni. Ora riceviamo un buon numero di visitatori ogni mese il che significa che ci concentriamo sulla conversione.
Significa sostanzialmente 2 cose:
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- Converti il traffico che stiamo ricevendo ora - guarda le pagine di atterraggio e migliorale
- Trova parole chiave che convertono il che probabilmente significa che esamineremo parole chiave più strettamente correlate ai nostri servizi di quanto abbiamo fatto quando puntavamo al traffico
Se riusciamo in questo, finiremo per coprire più ampiamente l'intero percorso del cliente. Sia la parte alta che quella bassa del funnel, il che è importante poiché come marketer SEO si può rapidamente perdere la strada nella ricerca di traffico.”
Julian Scott - SocialBu
“Come azienda tecnologica, il SEO è uno dei nostri canali di marketing più importanti. Ci concentriamo sul garantire che il nostro sito web e i contenuti siano ottimizzati per i dispositivi mobili e sull'utilizzo di parole chiave pertinenti sia nei metadati che nei contenuti per ottenere un posizionamento organico più elevato.
La nostra strategia di backlinking prevede il contatto con blog e siti web autorevoli nel nostro settore, la pubblicazione di articoli come ospiti e la creazione di partnership con influencer pertinenti.
Ci assicuriamo di monitorare i nostri progressi utilizzando metriche come il traffico di ricerca organica, le posizioni SERP, i CTR per ogni pagina e i backlink.
Questo ci aiuta a perfezionare e migliorare costantemente il nostro piano SEO per ottenere i migliori risultati possibili.
Abbiamo visto un grande successo con i nostri sforzi SEO finora.
Ad esempio, nell'ultimo anno abbiamo assistito ad un aumento di oltre il 80% nel traffico di ricerca organica da Google e Bing, un aumento medio di 20 posizioni nelle classifiche SERPs, e un incremento costante nel numero di backlinks.
Queste metriche dimostrano che la nostra strategia SEO è efficace e continuerà a beneficiare la nostra crescita futura.
Rimanendo aggiornati con le nuove tendenze e tecniche, ottimizzando i contenuti per i motori di ricerca e sfruttando gli influencer, le aziende tecnologiche possono ottenere successo con i loro sforzi SEO. Abbiamo scoperto che questo è fondamentale per sviluppare un piano SEO forte e di successo.”
Irene Graham - Spylix
“Rendere il nostro sito web compatibile con Google Discover: Per gli utenti di telefoni cellulari, Google Discover è un feed che appare sulla pagina iniziale del motore di ricerca. Mostra agli utenti i migliori risultati di ricerca possibili in base alle loro preferenze e interessi. È una delle tecniche SEO fondamentali su cui ci concentreremo nel 2023.
Rendendo il nostro sito web compatibile con Google Discover, possiamo raggiungere milioni di nuovi potenziali clienti e aumentare notevolmente il traffico sul sito.
Livello di Contenuto di Alta Qualità: Creeremo il contenuto in base ai criteri di ricerca degli utenti. Lo scopo ultimo del motore di ricerca è di soddisfare la sete di ricerca dei consumatori. Per far sì che il nostro sito web sia posizionato più in alto nelle ricerche in modo automatico, ottimizzeremo le parole chiave, gli articoli, le foto e i backlink secondo l'intento dell'utente. Il nostro sito web sarà informativo, visivamente attraente, commerciale e facile da usare.
Descrizioni e titoli meta rilevanti: I titoli meta e le descrizioni meta sono i tag che utilizzeremo per comunicare correttamente l'obiettivo della nostra pagina web. È un mezzo attraverso il quale descriviamo i contenuti di una pagina web ai nostri visitatori e ai bot dei motori di ricerca. Questi aiutano a informare le persone sia direttamente che indirettamente sul lavoro che la nostra azienda svolge.”
Jacob Udodov - Bordio
“Quest'anno stiamo raddoppiando sulla SEO off-page, vis-à-vis la costruzione di link. Lo stiamo facendo principalmente attraverso l'uso del metodo skyscraper.
Ecco i passaggi di base della tecnica del grattacielo:
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- Trova contenuti popolari nella tua nicchia: Usa strumenti come Ahrefs o Buzzsumo per trovare contenuti popolari nella tua nicchia. Cerca contenuti che hanno un alto numero di backlink e condivisioni sociali.
- Rendilo ancora migliore: Prendi il contenuto popolare che hai trovato e rendilo ancora migliore. Aggiungi più dati, esempi, ricerche e casi studio. Assicurati che il tuo contenuto sia più completo e ben ricercato dell'originale.
- Promuovi il tuo contenuto: Una volta che il tuo contenuto è pubblicato, contatta le persone che hanno linkato al contenuto originale e fagli sapere della tua nuova versione migliorata.
- Monitora i risultati: Tieni d'occhio i tuoi backlink e il traffico, e vedi come il tuo nuovo contenuto si confronta con l'originale.
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Abbiamo utilizzato questo metodo l'anno scorso e abbiamo visto un aumento del 24% su base annua nei nostri backlink. Inoltre, il DR medio da cui abbiamo ricevuto backlink è aumentato di 9.”
Eleanor Bennett - Logit.io
“È possibile costruire backlink molto efficacemente creando cheat sheet visivamente attraenti. Per mettere a punto questa strategia, potrebbe essere necessario fare alcune ricerche tecniche per creare il tuo testo. Con strumenti di design visivo come XD di Adobe, puoi creare rapidamente materiali scaricabili per sfruttare questa strategia senza dover assumere un designer dedicato.
Perché non utilizzare GitHub per aprire la tua prima pull request se desideri nuovi backlink per le tue risorse? GitHub offre repository di nicchia su un'ampia gamma di argomenti tecnologici che vengono regolarmente aggiornati. In molti casi, le pull request dei repository GitHub sono immediatamente collegate a siti web che offrono link seguiti. Utilizzando Ahrefs, puoi determinare quali tra le principali piattaforme SaaS nella tua nicchia sono collegate da GitHub. Usa queste come punto di partenza per provare a contribuire al loro repository collegato.
Detto ciò, ho anche avuto molti articoli che si sono posizionati al primo posto senza un singolo backlink. Scrivere contenuti originali e ricercare spunti dai leader di pensiero nel tuo settore tecnico può davvero distinguere i tuoi contenuti in un'epoca in cui sempre più articoli sono generati dall'intelligenza artificiale.
L'uso dell'AI spesso si traduce in una parafrasi di ciò che è già stato detto e manca della capacità di generare nuove prospettive che gli utenti possono trovare vantaggiose.”
Strategie e Tattiche SEO per le Aziende Tecnologiche
Ci sono innumerevoli strategie e tattiche SEO che puoi utilizzare per aumentare il posizionamento sui motori di ricerca e il traffico, tuttavia, le metodologie collaudate sono spesso le più efficaci nel generare risultati.
Nei seguenti paragrafi, condivideremo e discuteremo queste metodologie collaudate su come puoi fare SEO per la tua azienda tecnologica.
Sviluppa un Piano d'Azione Basato su un Audit SEO del Tuo Sito
Il primo passo in qualsiasi strategia SEO è sviluppare un piano d'azione SEO. Questo piano d'azione include le attività e le tattiche che implementerai al fine di raggiungere i risultati desiderati, che si tratti di posizionamenti più alti, più contatti, o un aumento del traffico organico.
Per sviluppare un piano d'azione SEO per la tua azienda tecnologica devi prima comprendere la tua situazione attuale e quali aspetti ti stanno impedendo di raggiungere i risultati desiderati.
Questo è il momento in cui entra in gioco un audit SEO. Un audit SEO è destinato a trovare tutte le aree del tuo sito web che stanno rallentando il tuo progresso.
Alcune delle cose che un'analisi SEO rivelerà includono le seguenti:
- Errori tecnici sul tuo sito web
- Mancanza di meta tag come il titolo, la meta descrizione e gli alt tag
- Tag dell'intestazione uso
- Consistenza delle parole chiave
Un'analisi SEO approfondita includerà anche un'analisi dei backlink del tuo sito web. I backlink svolgono un ruolo fondamentale nel potenziare il tuo posizionamento sui motori di ricerca. Senza backlink, non sarai in grado di ottenere posizioni elevate nella competitiva industria tecnologica.
Infine, un'analisi SEO comporta lo studio dei tuoi concorrenti e di coloro che dominano i risultati di ricerca nel tuo settore.
Un'analisi competitiva ben fatta rivelerà le pagine che stanno attirando la maggior quantità di traffico di ricerca. Il risultato finale di un'analisi competitiva è comprendere perché i tuoi concorrenti si posizionano per certe parole chiave e cosa puoi fare per ottenere gli stessi risultati.
Questo include tipicamente la costruzione di più backlink, la creazione di contenuti migliori e il miglioramento dell'usabilità complessiva del tuo sito web.
Ottimizza tutti gli elementi della pagina On-Site
Dopo aver stabilito un piano d'azione SEO e aver condotto un audit del tuo sito web, devi assicurarti che tutti gli elementi on-page siano ottimizzati secondo le migliori pratiche di ottimizzazione per i motori di ricerca.
Gli elementi on-page di cui stiamo parlando sono:
- Tag del titolo
- Meta descrizione
- Attributi alt delle immagini
- Tag dell'intestazione
- URL
- Pagespeed
Tutti questi elementi devono essere ottimizzati per aumentare l'usabilità di un sito web e aiutare i motori di ricerca a comprendere di cosa tratta il tuo sito web. Una volta che sanno di cosa tratta il tuo sito web, i motori di ricerca possono posizionarlo per le query di ricerca appropriate.
Ottimizzazione del Title Tag
I titoli delle pagine sono tra le prime cose che le persone vedono quando decidono su quali risultati cliccare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
L'ottimizzazione corretta dei tag title implica la scrittura di tag title che contengano la tua parola chiave target, che siano lunghi fino a 70 caratteri e facili da comprendere.
Ottimizzazione della Meta Description
Le meta descrizioni agiscono come brevi introduzioni che descrivono di cosa trattano le tue pagine. Le meta descrizioni sono importanti per due motivi:
- Le meta description ben scritte possono aumentare il CTR organico del tuo sito web.
- Le meta description dicono agli utenti dei motori di ricerca cosa possono aspettarsi di trovare dopo aver cliccato su un risultato di ricerca.
Per scrivere meta descrizioni ottimizzate per SEO devi assicurarti che le tue meta descrizioni siano lunghe fino a 160 caratteri, siano abbastanza uniche da distinguersi dai concorrenti nei SERP e menzionino la parola chiave di destinazione della pagina.
Ottimizzazione delle Immagini
Aggiungere immagini alle pagine è essenziale per diversi motivi, inclusi il miglioramento dell'esperienza utente sulla pagina, la trasmissione di dati e, più importantemente, rendere il tuo contenuto più facile da consumare.
Tuttavia, semplicemente aggiungendo immagini alle tue pagine e contenuti può fare più male che bene se non ottimizzate correttamente per il SEO.
I due principali modi per ottimizzare le immagini per la SEO sono:
- Comprimere le immagini per ridurne le dimensioni, il che a sua volta ha un impatto positivo sulla velocità di caricamento della tua pagina.
- Scrivere testi alternativi per le immagini che descrivono di cosa trattano le tue immagini e idealmente contengono la/e tua/e parola/e chiave di destinazione.
Ottimizzazione degli URL
Sapevi che gli URL scritti male possono avere un impatto negativo sull'esperienza utente della tua pagina?
Immagina di dover scegliere tra questi due URL:
- www.domain.com/product/sunglasses/oakley-frogskin
- www.domain.com/product/sunglasses_oakley01rmb
Quale ti fida di più? Il primo URL è pulito e segue una struttura logica dell'URL, quindi gli utenti possono chiaramente discernere di cosa tratterà la pagina. Sembra anche più sicuro del secondo URL.
Allora, come ottimizzi gli URL per la SEO?
Innanzitutto, gli URL dovrebbero essere il più corti possibile, contenendo solo caratteri alfanumerici. Evita di creare URL con caratteri speciali.
In secondo luogo, aggiungi sempre la tua parola chiave di destinazione all'URL della pagina.
Per questo articolo, la parola chiave di riferimento è “SEO per aziende tecnologiche”, quindi abbiamo impostato l'URL della pagina su www.seoptimer.com/blog/seo-for-tech-companies.
Ottimizzazione Pagespeed
L'ultima, e probabilmente una delle ottimizzazioni on-page più importanti che puoi eseguire, riguarda la PageSpeed.
Dato che la velocità di caricamento di una pagina è uno dei fattori diretti nell'algoritmo di classificazione di Google, essa svolge un ruolo fondamentale nella capacità di una pagina di posizionarsi.
Segui questi suggerimenti per ottimizzare e migliorare la velocità di caricamento del tuo sito web:
- Comprimi sempre immagini e file multimediali utilizzando uno strumento di compressione come TinyPng. Le immagini non compresse comporteranno pagine troppo pesanti, il che ha un impatto negativo sulla velocità di caricamento di un sito web.
- Riduci le dimensioni dei file CSS, HTML e Javascript.
- Utilizza una Content Delivery Network (CDN) per distribuire i file del tuo sito web su server in tutto il mondo.
Crea Cluster di Argomenti Basati su Ricerche di Parole Chiave Supportate dai Dati
Il contenuto è un ottimo modo per attrarre nuovi clienti ed educare il tuo pubblico riguardo al tuo marchio o settore.
Ad esempio, SEOptimer utilizza i contenuti per indirizzare traffico al nostro sito web e per condividere approfondimenti, guide e articoli del blog riguardanti l'industria SEO e argomenti pertinenti.
Tuttavia, non puoi semplicemente creare contenuti basati su argomenti che pensi attireranno visitatori sul sito web.
Le aziende tecnologiche SEO devono condurre ricerche di parole chiave per trovare le migliori opportunità di contenuto al fine di attrarre il pubblico giusto.
Ma probabilmente sai già cos'è la ricerca di parole chiave, quindi non entreremo in questi dettagli. Invece, ci piacerebbe concentrarci sui cluster di argomenti.
I cluster di argomenti consistono in diversi pezzi di contenuto basati sullo stesso argomento. Creando contenuti in cluster di argomenti, avrai una copertura completa della materia trattata.
Un esempio di cluster di argomenti può essere quando si crea una guida lunga e approfondita sui Core Web Vitals. Quindi scrivere pezzi di contenuto più brevi sulle tre diverse aree di focus dei Core Web Vitals, principalmente LCP, FCP e CLS.
Un aspetto fondamentale dei cluster di argomenti è il linking interno che implementi nei contenuti correlati. Per il nostro esempio sul cluster di argomenti dei Core Web Vitals, aggiungeremo link interni a ciascuno dei pezzi di contenuto.
Puoi pensarlo come una ragnatela di articoli di blog interconnessi.
Costruisci collegamenti alle pagine principali del prodotto e ai contenuti
Non possiamo parlare di contenuti senza menzionare i backlink. La verità è che non dovresti creare contenuti senza pensare alla tua strategia di costruzione dei link.
I link sono essenziali per il posizionamento sui motori di ricerca. Senza costruire link verso i tuoi contenuti e le pagine dei prodotti, è probabile che non otterrai un posizionamento abbastanza alto. Questo è particolarmente vero in un settore altamente competitivo.
Ci sono diverse strategie di costruzione di link che puoi implementare per creare backlink verso le tue pagine di prodotto principali e contenuti.
Alcune delle principali strategie di costruzione di link includono
- Guest posting
- Costruzione di link interrotti
- Scambi di link
- Menzioni non collegate
- Ottenere link da pagine di risorse
Monitora regolarmente i progressi SEO
L'ultimo punto di discussione sull'SEO per le aziende tecnologiche è il monitoraggio regolare dei tuoi progressi.
Senza monitorare i tuoi posizionamenti SEO e il traffico organico non avrai idea se la tua attuale strategia SEO sta funzionando o se c'è bisogno di adattarla.
Per monitorare i tuoi progressi SEO, puoi utilizzare uno strumento di tracciamento delle parole chiave per tenere traccia delle tue posizioni nel tempo.
Conclusione
Ora conosci le basi su come fare SEO per le aziende tecnologiche. Quando si tratta di SEO, non vuoi seguire tattiche e strategie effimere che alla fine danneggeranno la reputazione online e le posizioni del tuo marchio.
Le tattiche discusse in questo articolo includono tutte le metodologie provate e testate per posizionare un sito web per le ricerche target.
